Forever 21 трябва да затвори своите 15 магазина в Бразилия и да извършва продажби до неделя

Когато първите звена на модната търговска верига Forever 21 отвориха врати в Бразилия, на входа на магазините се образуваха огромни опашки от потребители, жадни за дрехи на ниски цени. Сега, осем години по-късно, марката си тръгва: стелажите са почти празни, без продукти и е в ход разпродажба с всичко на половин цена, за да се изгорят наличностите до 19-ти, датата, на която 15-те единици на компанията в страната определено трябва да се затвори.

В Bourbon Shopping, в Сао Пауло, потребителите бяха изненадани. „Не знаех, че ще затвори. След това влязох, видях продажбата и един служител ми каза (за затварянето). Купих повече от десет броя миналата седмица и платих по-малко от R$300, с 50% отстъпка. Сега се връщам, за да си купя още ризи“, каза 25-годишната адвокатка Луиза Мария Мело.

В магазина тениските се продаваха за 40 R$. Роклите бяха пренасрочени от R$59 на R$15. Потниците бяха дори за 5 R$. „Мисля, че е лошо да се затваря“, каза Виктор Антонели, анализатор на риска. „Малко са магазините като този, с разнообразие и ниски цени.“

Робство

През 2012 г. Министерството на труда на САЩ заяви, че е открило работилници за доставчици на Forever 21 в условия на работа като робство в Лос Анджелис, Калифорния, където е централата на компанията. Мрежата обаче заяви, че тези проблеми щели да бъдат разрешени същата година. според списанието Forbes, компанията също е била съдена повече от 50 пъти за нарушаване на авторски права. При контакт с Forever 21, както в Бразилия, така и в САЩ, не отговориха на доклада.

Учителката по английски Бетина Оливейра, която отиде на разпродажбата и купи рокля на стойност 129 R$ за 75 R$, каза, че не е клиент на магазина по причини като тези. „Няма да го пропусна. На всичкото отгоре моделирането винаги е направено за много малки и слаби хора.”

Сценарий

При голяма част от потребителите днес той е по-селективен и не харчи толкова много за така наречената бърза мода. А тези, които харесват този тип мода, спомня си специалистът по търговия на дребно Сандро Магалди, предпочитат интернет, с платформи като Shopee и Shein, с по-ниски цени. Освен това има и обратното движение, бавната мода, при която потребителите предпочитат да плащат по-висока цена за по-качествени дрехи.

По този начин компанията е в съдебна реорганизация в САЩ от септември 2019 г. По това време предполагаемата причина е конкуренцията между магазините на високо ниво и електронната търговия. С 800 магазина в САЩ, Азия, Европа и Латинска Америка, търговецът на дребно се обърна към глава 11 от Закона за несъстоятелността на САЩ, която му позволява да запази контрола и собствеността върху активите си, докато управлява преструктурирането.

Миналата седмица Authentic Brands Group (ABG), глобална компания за разработване на марка, обяви покупката на Forever 21. Друг акционер в компанията е фондът Brookfield Property Partners.

Тук бульонът започна да се налива миналата година, когато Forever 21 стана обект на съдебни дела, заведени от молове, начисляващи просрочени наеми. Без споразумения модната компания затвори в началото на 2021 г. всички 11 магазина в моловете от мрежата Multiplan, включително тези в моловете Morumbi, Vila Olímpia и Anália Franco (Сао Пауло), Бразилия, Ribeirão Preto (SP) и Canoas ( LOL ). При контакт с Multiplan отказаха да коментират въпроса.

Месеци по-късно съдията на Рио де Жанейро прие молба от магазина RioSul (администрирана от Combrascan) и даде 30 дни на марката да напусне мястото. Изгонването е извършено. Търсен, RioSul заяви, че не разкрива подробности за търговските преговори.

Имаше поне още две дела за неизпълнение на наем, заведени от Shopping Tijuca и Plaza Shopping Niterói, и двете собственост на BRMalls, които също отказаха да коментират въпроса. Бразилската асоциация на търговските центрове (Abrasce) заяви, че няма информация дали тези случаи са разрешени или не.

Договаряне

Forever 21 магазина бяха считани за „котва“ в търговските центрове, в които оперираха, с площи от над 1000 m² в комплексите. „Трудно е да се предоговаря с компания, когато знаеш, че нейната компания майка преминава през процес на съдебно възстановяване“, казва президентът на Бразилската асоциация на търговците в търговски центрове (Alshop), Набил Сахюн.

Според Sahyoun, Forever 21 в момента има 15 магазина в Бразилия и всички трябва да затворят до неделя. Служителите на магазина в мола Bourbon, в Сао Пауло, потвърждават информацията. Екипът от десет души ще бъде уволнен по-късно този месец. „Тук съм от седем години и никога не съм предполагал, че това може да се случи. Ликвидацията върви добре. Рафтовете и закачалките ще бъдат продадени на други фирми. Дори не знам къде ще работя сега”, каза един служител.

Информацията е от вестника. Щат Сао Пауло.

Регистрирайте се за бюлетин От нула до върха и получавайте истории за успех от света на бизнеса:

Add Comment